现象与机遇丨长颈鹿英语直播引领教培行业复苏

近期,电商直播带货的大风刮得正盛。从李佳琦、薇娅到罗永浩,再到董明珠出击线上为格力带货、李彦宏直播带知识,还有刘涛、陈赫等明星艺人也嗅到直播电商红利,利用自己的人气流量直播带货。更有广州市花都区推出政策,对带货量超1000万以上的网红主播,优先享受入户指标、子女入学等人才政策。可见,直播这股风吹得有多大。

在全行业直播的浪潮之下,教育行业自然也不例外。无论是学科培训、职教公考、早教母婴、STEAM教育等细分行业,都在摩拳擦掌,试图通过直播带货,度过艰难的2020年。据数据统计,截至2019年9月,短视频月活跃用户数已超8亿。可见,相较于传统的图文阅读,不论是短视频还是直播,现在用户们的观看习惯已经更偏向于视频浏览。再加上疫情的原因,线下的消费市场受到了阻碍,教培机构、教育企业开始寻求新的破局模式。

近日,国内知名英语教育品牌长颈鹿英语在官方抖音账号直播,为家长带来了很多惊喜与优惠,比如复课加油站的英语学习大礼包,19元可抵用1399元的抵用券,暑期密集训练营、干货补给站等。本次直播间从小助手Eric自我介绍开始,紧接着到主播Judith的互动游戏预热环节,整个直播间的欢呼声与弹幕不断,最后到Q&A问答环节,每一位爸爸妈妈都积极参与互动进行问题抢答,大家的热情感染了整个直播间。本次直播最给力的环节就是互动福利这一部分,有炫酷的夏日酷爽杯、五彩缤纷的彩色太空笔袋、时尚前卫的子母拉杆箱、可爱卡通的电动牙刷,还有聚集长颈鹿英语全套6本故事的绘本系列。

作为有温度的教育者,长颈鹿英语会将复课“加油站”的所有收益全部捐助到“春蕾计划”和“壹基金海洋天堂计划”中,这也得到了家长们的一致认可与赞赏。

同时,为了助力各分校快速复苏,长颈鹿英语也将在8月30日,举办主题为“长颈鹿开学嘉年华”的直播推介活动。本次活动利用“抖音”平台进行直播,同时会推出更多优惠政策和产品等,并在直播中抽取戴森吹风机、千元奖学金等更多大礼。

教育培训机构纷纷转线上直播,不仅体现出线上线下融合的大趋势,也折射出线下教育培训机构复工的期望。在业内人士看来,直播可以看成是线下教育培训机构积极探索自救的一种方式,通过直播,教育培训机构与家长们产生了新的互动和情感联系,通过提供知识性的视频内容留住家长,是大多数教育机构走向直播平台的初衷,其模式和效果值得整个行业去探索。

在如今的新教育大环境下,人们对教学场景的功能需求更加多元化,这要求教育机构打造出更多精细化功能场景,满足不同教学场景的学习需求,达到教学价值的提升。从传统的线下模式到现在的在线教育,教育市场迎来了全新的局面,在线教育同时也进入到精细化运营的新时代。长颈鹿利用直播等方式率先为行业做了带头作用,增加了用户粘性,获得了用户的信任,形成了更高的转化和复购。相信长颈鹿英语在教学方式、企业运营等方面的升级,将在未来英语教育培训市场持续占得先机。

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