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范爷恋情公布的背后居然是联想的互联网营销策略!

2020-08-05 04:02:33 来源:互联网 阅读:539

大家还记得联想手机嘛?反正在手机行业,小火的感觉是联想手机声音并不大,新品、爆品并不多。联想手机自2014年开始,所依靠的运营商捆绑政策和传统线下渠道便受到了小米、华为等互联网营销方式的冲击。根据国际知名研究公司IDC报告显示,自2014年第3季度以来,联想手机在中国市场的份额就呈持续下滑趋势,且在刚结束的2015年Q1,联想手机中国市场出货量820万台,同比2014年Q1减少了22%,排名从第二滑落至第五名。

范爷恋情公布的背后居然是联想的互联网营销策略!

与竞争对手相比,联想的市场份额下滑与极为薄弱的互联网营销策略息息相关,这点从小米、华为、联想三家的关注度情况便可看出:

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借助百度指数看出,自2015年1月以来,联想手机的月均关注度值仅为10744,受关注度情况远远低于华为与小米手机。

联想似乎已经意识到了这一点,并开始重新思考运营方式。在5月28日,联想宣布聘请具有“范爷”之美称的范冰冰,作为旗下全线产品的形象代言人。在签约范冰冰后,联想总裁杨元庆5月28日在微博再次发声:

范爷恋情公布的背后居然是联想的互联网营销策略!

可见,杨元庆要调整联想整个移动业务板块绝非心血来潮。在联想移动业务总裁刘军离职已经确定下来后,由联想总裁杨元庆亲自发起了这场互联网的借势营销。

自5月29日,各大媒体的头条和微信朋友圈均被范冰冰公布恋情的消息所占据。但范爷在新浪微博可并不是仅仅的发了个引起各大品牌争相模仿的“我们”体,大家注意到没?范爷在新浪微博上公开恋情时用的并不是他一贯的iphone6(此条微博是个分水岭,小火稍后将解释),而是用了一款并不是很熟悉的new moto x手机!而且自此条微博后,范冰冰之后的信息全是用这款新手机发出。

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借助火线舆情监测系统(www.yuqing119.com)及网络数据,小火发现,范冰冰发布恋情使用的new moto x就是要为联想代言的新手机!

而且在5月28日联想总裁杨元庆在微博@了范冰冰后,范冰冰并没有立马进行回复,在5月29日用new moto x发布恋情引起了较高关注度后,再回应杨元庆,在舆论讨论的最高点进行回应,这对手机的宣传效果可绝不一般呦!

借助百度指数看出:

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28日此款手机的关注度指数还为0,29日就以万倍速度涨到32006。可见,联想这次的借势营销在最初的前2天还是取得了很好的关注度。

但是自29日范爷恋情公开后,此款手机的关注度便出现了断崖式下跌,5月30日的关注度指数已下跌到9285,不及29日关注度的1/3,31日的关注度更是下降到4029,仅为29日关注度的1/8。

而且在5.29-6.5期间,与“new moto x”有关的新闻量仅有5条,且主流网站中仅有搜狐对此手机进行了报道。但此期间,与“联想刘军离职”有关的新闻量高达893条。可见,new moto x在媒体端的宣传较为乏力。

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联想的互联网舆论争夺战已开始打响,此次借助范冰冰公布恋情这一消息,引起了短暂的高关注度,但是从实际数据效果来看,有些后继乏力,反倒是刘军离职这一信息占据了联想话题的大部分。

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